資生堂CMがセクハラ批判で中止

資生堂は10月7日、化粧品ブランド「インテグレート」のCMに対し「女性差別」「セクハラ」との批判がネットに出ていたことを受け、同CMのテレビ放映を終了することを決定したとか。

（以下引用）

同社広報部が同日夕のJ-CASTニュースの取材に明かした。

CMのテレビ放映が始まったのは10月1日。広報担当者は取材に対し、「こちらが本来意図していたメッセージが、視聴者へ十分に伝わらなかった」などと説明。テレビ放映の終了に併せて、資生堂公式サイトに掲載されていたCM動画も削除するとしている。

今回のCMは、9月21日に発売されたインテグレートの新商品をPRするもの。女優の小松菜奈さん、森星（ひかり）さん、夏帆さんの3人を起用し、「大人のかわいらしさ」を目指す女性をストーリー仕立てで描く内容だった。

CMは2種類あり、どちらも商品のメインターゲットとなる「25歳の女性」をテーマにした内容。9月3日にウェブ公開された第1弾のCMには、小松さん演じる「ナナ」が25歳の誕生日を迎えたことについて、森さんと夏帆さんが演じる同性の友人が、

「今日からあんたは女の子じゃない」
「もうチヤホヤされないし、ほめてもくれない」
「カワイイという武器はもはやこの手には、ない」

といった言葉を浴びせる場面がある。その後、こうした同性からの厳しい意見に触発された女性が、「なんか、燃えてきた...」と決意する様子が映し出される。

こうした内容のCMに対し、ツイッターでは「広告で何の疑問もなく女性差別をするって何考えてるんだ」「えっなんでまだこの価値観??? 今昭和???」といった批判が女性ネットユーザーを中心に相次いだ。

さらに、10月1日にウェブ公開された第2弾のCMにも批判が殺到。その内容は、疲れた様子で仕事に打ち込むナナ（小松さん）に対し、男性上司が、

「（頑張っている様子が）顔に出ているうちは、プロじゃない」

と指摘するという展開だ。これに対しても、「オンナ脅しのセクハラCM」「女は仕事ができても疲れた顔してるとダメなんだ」といった指摘がネット上で相次いでいた。

こうした批判を受け、資生堂は10月7日にCMのテレビ放映の終了を決定。同社広報担当者はJ-CASTニュースの取材に対し、

「大人の女性になるために試行錯誤している女性を前向きに応援するという、こちらが意図していたメッセージが視聴者に十分に伝わらなかった点などを総合的に判断した結果となります」

と説明した。その上で、同社の意図していない捉え方をする視聴者がいたことについては、「非常に残念に感じている」と話した。

一方で、CMの内容を好意的に捉える意見も寄せられていたという。実際、ツイッターやネット掲示板には、「久々にいいCM見た」「なにが問題なの？」といった声も目立っていた。

早ければ、7日中にもCMの放映は終了する予定だという。公式サイトに掲載されたCM動画については、同日17時45分時点で「すぐにでも削除します」としていた。

（引用元 J-CASTニュース）

この話題にネットでは

「女の子じゃなく女性というのが正しいと思う。最近は過剰に反応しすぎてる」

「20も越えたら本来なら"子"じゃないよね」

「なんでセクハラなんだろう？普通に考えて、どう考えても「いい大人」は「女の子」ではない。ちなみに25歳の男も「少年」でもないし「男の子」じゃない」

「年齢的なボーダーっていうのが問題なんじゃなくて、25まではチヤホヤされて生きていけるけどそれがなくなったら〜っていう根底の感覚を露骨に表現したのがまずかったって話だよね？最近は捻ったつもりがそれを解かずにディスられることも多いから作り手も難しい」

「言いたいことはわかるがおばちゃんからしたら嫌な気分になりますね」

「なんでもクレームつければ良いってモンじゃないだろ。CMもそうだけど、どんどん作品がつまらなくなっていくな」

「資生堂のCM見たけど完全に男目線の価値観で化粧を語っていてマジでキモい。疲れてる時くらい顔に出ててもいいだろ。男だって死にそうな顔で電車乗ってんじゃん。最近別の化粧品使ってたけど、今後も買わねーよ」

「インテグレートのCM「25歳をこえたら女の子じゃない」みたいな脚本、時代遅れだと思う、せっかく女優さんたち綺麗で演技も上手いのにもったいない」

「インテグレートのCM観た。なにが問題なんかね。25過ぎて「女の子」て言ってたらおかしくね？それ超えての「ラブリーに生きろ」なんじゃないの。「女」の否定なんかしてなくね？勝手に読み違えて表現狩りかよ」

「インテグレートのcm、女性蔑視的と言われたらそうだと思う。でも実社会、女性蔑視にあふれてるじゃない？実体験いくらでもあるもの。それをCMにして繰り返しいってくるんじゃねーよ！って所かな。ちょっと確かにガッカリするね」

「全然気にしないで見てたけど」

「ちゃんと伝わらないんじゃ、意味がない」

という声も。

引用元：にんじ報告

インテグレートCM動画