化粧品などを製造・販売するポーラ（POLA、東京都品川区）のテレビCM「この国は、女性にとって発展途上国だ」がネット上をザワつかせているとか。
（以下引用）
出演する女優の顔に笑みはない。
コピーを命じられた女性や、会議出席者全員のコーヒーカップを1人で片づける女性が、会社の中の「不条理」を表現する。挑戦的なコピー、CM内容だが、「なんか刺さった」「そうだそうだと思った」とネットで共感の声が集まっている。一体、何の目的で作られたのか。同社に聞いた。
CMは、16年7月21日から8月3日（一部地域は7月27日）にかけてテレビで放映。現在はYouTubeで視聴できる。
かつて「ポーラレディ」、現在「ビューティーディレクター」と呼ばれる店舗販売員になりたい人へ向けた説明会「リクルート・フォーラム」が8月20日と27日、東京・名古屋・大阪・福岡で開催され、そのPRのため作られた。
だが、従業員募集の広告にしては雰囲気が「暗い」。登場するのは、不安そうな顔で人ごみに立つ女性、コピー機の前に立つ無表情な女性、会議出席者のコーヒーカップを無言で片づける女性、デスクに腰掛け疲れた様子で腹をさする妊娠中の女性、化粧室でうなだれる女性。その背後で、
「この国は、女性にとって発展途上国だ。限られたチャンス、立ちはだかるアンフェア。かつての常識はただのしがらみになっている。それが私には不自由だ。迷うな、惑わされるな。大切なことは私自身が知っている」
と穏やかにナレーションが入る。華やかなイメージが強い化粧品メーカーのCMの中で、異彩を放っている。
「こういう会社とか、こういうことってリアルにあるの？ と悩んだ部分はあります」――同社宣伝部の担当者はJ-CASTニュースの取材に、CM企画時のエピソードを明かす。
女性社員が7〜8割を占め、女性役員も多く、「むしろ男性社員が気を遣うほど」女性が元気な同社。ビューティーディレクターもほとんど女性で、CMのような風景は社内・社外を問わずまったく見られないという。CMを見た女性役員には「こんな会社今どきあるの？」と指摘された。
ではなぜ、社内と180度違う雰囲気をCMに反映する必要があったのか。
「安倍内閣でも女性活躍が叫ばれる中、『女性が何の足かせもなく活躍できる環境は本当に整っているんだろうか、いや、日本まだまだだよね』『女性が本当に活躍するためもっともっとやるべきことはある』という思いがありました。そんな思いで、コピーに『発展途上国』と入れました」
ビューティーディレクターは「何の枠組みもなく、男女の差もなく、やる気と意志さえあれば自己実現に結び付けられる」仕事。応募者の中心は20代〜30代の若い女性で、転職者も多い。
そうしたターゲットに会社のブランドイメージを伝えるため、担当部署はクリエイターと相談、「良い意味で世間をザワつかせられるかもしれない」とあえて挑戦的なCMを送り込んだ。
その試みは今のところ成功していると言えそうで、担当者は
「お客様コールセンターに『励みになった』『よくやった』とお褒めの言葉をいただきました。『リクルート・フォーラムに行きたい』という方もいらっしゃったので嬉しいです。こんなに多くの問い合わせがコールセンターに来るのは珍しいです」
と明かす。
ネット上の反響も大きく、テレビCM放映時から
「そうだそうだと思った」
「女性をハッとさせる力がある」
「なんか刺さった」
「胸が熱くなりました」
と共感の声がツイッターに相次いでいた。
（引用元 J-CASTニュース）
この話題にネットでは
「ポーラレディーってのも中々ブラックな仕事だけど、記事では全く触れてないね。女性が活躍って言えば聞こえはいいけど、女性が女性を騙して搾取する会社ですが」
「最近は成果主義が強すぎて、男でも本音は給料安くていいから、コピーやお茶汲みの仕事したいって人多いよな」
「女性が不満を覚えたら『発展途上国』。男性が気を遣ってるなら『元気があってよろしい』。結局、この記事自身が男女を平等に見ていないというオチ」
「むしろ主夫になりたい男なんていくらでもいると思うけど」
「会社役員や要職についているのは男性が圧倒的に多いのは事実として、是非その奥さんや娘さんたちがその現状をどう考えているか取材でもしてみてくれ」
「安部首相は女性活躍社会を謳ってたけど、それが男女なんとかになって、１億総活躍なんとかになって、今はもうどうでもよくなった感じ」
「いいCMだと思った」
「下手に「美しい女性は素晴らしい」、みたいなCMより宣伝効果あるで、これは」
「「この国は、女性にとって発展途上国だ」（ポーラ化粧品）この言葉がテレビから流れてきた時、「えっ？」と思って仕事の手が止まった。「限られたチャンス、立ちはだかるアンフェア」今の日本では踏み込んだＣＭだと思う」
「でも一般的には女性が上に上がりにくいのが大半。どうせ寿退社でしょみたいな上司もいるし、中にはそれを狙って入ってくる女の子がいるのも事実。どちらもどちらという考えがあるけど、女性の方が明らかに仕事ができるのにそれを妬んで早く結婚してやめてしまえとか、少子化に協力していないとかいう男性をみると情けないなとも思います。会社としては男女関係なく仕事ができる人には残ってほしい。」
「そもそも人生がフェアなんて誰も言ってない」
「俺の周りには「そんなに活躍もしたくないし、そこそこ給料貰えればそれで良し」って女性も一定数、いや、かなり居る。そんな人達からすれば、今の「女性にもっと活躍の場を！」って風潮は生き辛いみたいやで。こうゆう問題って正解は一つやないやろうからな。難しい」
という声も。
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